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ＭＢＡ必読文献のエッセンスから新規事業開発を考える　第10回 「価格戦略論」

第10回は「価格戦略論」です。

http://www.amazon.co.jp/%E4%BE%A1%E6%A0%BC%E6%88%A6%E7%95%A5%E8%AB%96-%E3%83%98%E3%83%AB%E3%83%9E%E3%83%B3-%E3%82%B5%E3%82%A4%E3%83%A2%E3%83%B3/dp/447837418X

＞売れないとき、簡単に価格を下げるな

＞価格がコストを決定するのであって、その逆ではない

＞利益を最大化する最適価格の設定時は、①価格反応、②コスト構造を見よ

＞価格のターゲットは投入後の時期によって変わる

＞製品ライン全体の利益の最大化のため、いくつかの製品利益を犠牲に

＞顧客の支払い最大許容値が小さい場合ではバンドリング（セット販売）は裏目に

新規事業開発において、特に重要なのは「価格がコストを決定する」、「利益を最大化する最適価格の設定時は①価格反応、②コスト構造を見よ」、「価格のターゲットは投入後の時期によって変わる」といったところであろう。

価格戦略によって、シミュレーションによって出てくる数字はがらっと変わる。よくよく注意を払わなくてはならない。

ネタ本のURLはこちら↓

http://www.amazon.co.jp/%E3%83%88%E3%83%83%E3%83%97MBA%E3%81%AE%E5%BF%85%E8%AA%AD%E6%96%87%E7%8C%AE%E2%80%95%E3%83%93%E3%82%B8%E3%83%8D%E3%82%B9%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%BC%E3%83%AB%E3%81%AE%E4%BD%BF%E7%94%A8%E3%83%86%E3%82%AD%E3%82%B9%E3%83%88500%E5%86%8A-%E3%82%B0%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%90%E3%83%AB%E3%82%BF%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%BC%E3%82%B9/dp/4492532609/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1287495400&sr=1-