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ＭＢＡ必読文献のエッセンスから新規事業開発を考える　第15回 「マーケティング・リサーチの理論と実践 」

第1５回は「マーケティング・リサーチの理論と実践 」です。

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＞マーケティング・リサーチのタスクは一度実行すれば終わりではない。正確で信頼性の高い意思決定に必要な情報を「タイムリー」に経営陣に提供し続ける「継続」こそが重要

＞一連のマーケティング・リサーチの成否は調査設計の段階で決まる

＞リサーチでは結果の前に前提となる課題（誤差）に気をつけろ

＞調査の基本設計時には、標本抽出の方法や標本サイズに気をつけろ

＞実査（調査）後もデータの信頼性をチェックせよ

＞データの解析方法を体系的に理解せよ

新規事業開発においては、何を調査するのか？に始まり、どうやって調査するのか？、分析結果から何を導き出すのか？．．．．すべてが悩みの連続である。

それゆえに、何を調査するのか？が重要であるのだが、これを定義するのが一番難しい。

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